Evolution Group a Intersections 2026: l’autorevolezza dei brand nell’era dell’intelligenza artificiale

All’evento Intersections 2026, l’azienda sarà protagonista di un workshop con Adnkronos e Sicis dedicato al peso della reputazione editoriale nei nuovi scenari guidati dall’intelligenza artificiale e dalla ricerca conversazionale.

Milano, xx ottobre 2026 – Evolution Group festeggia il traguardo dei 10 anni e torna a INTERSECTIONS, l’appuntamento di riferimento per creatività, marketing e tecnologia, in programma il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano. Giovedì 29 ottobre, l’azienda sarà al centro del workshop dal titolo “Ma ndo vAI se l’autorevolezza non ce l’hai? Costruisci un brand a prova di futuro”, un confronto pensato per leggere da vicino le nuove dinamiche della visibilità online.

Al centro dell’incontro c’è una questione che oggi riguarda aziende, editori e professionisti della comunicazione: come si costruisce un brand davvero visibile, riconosciuto e credibile in un ecosistema digitale in continua evoluzione? La risposta, sempre più spesso, non passa soltanto dai tradizionali risultati di ricerca, ma dalla capacità di presidiare fonti autorevoli, contenuti solidi e segnali editoriali affidabili. Con l’ascesa dell’AI generativa, infatti, cambia il modo in cui le informazioni vengono intercettate, lette e restituite agli utenti.

Un workshop per capire come nasce l’autorevolezza digitale

Il workshop riunirà sul palco tre punti di vista complementari: Marco Lenoci, CEO di Evolution Group, Federico Giustini, Head of Digital di Adnkronos, e Francesco Sommariva, Chief Marketing & Growth Officer di Sicis. L’obiettivo sarà mettere a fuoco il ruolo strategico che media, editori e fonti qualificate svolgono oggi nella costruzione della reputazione di un marchio.

Non si parlerà soltanto di visibilità, ma di qualcosa di più profondo: la capacità di essere percepiti come affidabili in un ambiente dove le piattaforme di ricerca e gli assistenti AI selezionano, sintetizzano e valorizzano i contenuti in base a criteri di autorevolezza sempre più raffinati. In questo scenario, il brand non può limitarsi a “esserci”. Deve essere riconoscibile, coerente, costante. E soprattutto deve saper raccontare il proprio valore nel tempo.

Evolution Group porta a Intersections 2026 un messaggio preciso: il rapporto con i media non è un accessorio della strategia, ma un vero fattore differenziante. Per emergere nei nuovi scenari digitali serve una presenza costruita con metodo, attraverso contenuti di qualità, relazioni editoriali solide e una narrazione capace di rafforzare la reputazione del marchio anche fuori dal perimetro del sito aziendale.

Dalla brand authority alla ricerca guidata dall’AI

Negli ultimi anni il concetto di brand authority è diventato sempre più centrale, ma oggi assume un significato ancora più concreto. Le persone non cercano solo link: cercano risposte. E quelle risposte arrivano sempre più spesso da sistemi di intelligenza artificiale che si alimentano di un insieme articolato di segnali, tra cui articoli, interviste, citazioni, video, piattaforme e testate autorevoli.

Già cinque anni fa Evolution Group parlava della necessità di costruire brand authority per rimanere rilevanti all’interno delle piattaforme di discovery. L’avvento degli LLM ha accelerato la necessità per i motori di ricerca di distinguere le fonti autorevoli dai contenuti di scarsa qualità. La raccomandazione era chiara: investire sul brand – dichiara Marco Lenoci, CEO di Evolution Group – Con la diffusione dell’Intelligenza Artificiale è cambiato il modo in cui le persone cercano e trovano informazioni e in questo scenario gli editori rafforzano il proprio ruolo, continuando a essere un punto di riferimento autorevole per i lettori e diventando una fonte essenziale di contenuti da cui le nuove tecnologie attingono per valutare la credibilità.

Le parole del CEO fotografano un passaggio decisivo: non basta produrre contenuti, bisogna essere considerati una fonte credibile. Ed è qui che entra in gioco il lavoro degli editori, che continuano a presidiare il sistema informativo con competenza e continuità. In un contesto in cui i modelli linguistici si affidano sempre più a fonti strutturate e affidabili, la reputazione editoriale diventa un asset strategico, non un semplice vantaggio competitivo.

Anche Adnkronos evidenzia come le regole del traffico digitale stiano cambiando.

In uno scenario in cui le vecchie regole del traffico hanno smesso di funzionare, la vera discriminante per un editore è la solidità del proprio brand. Negli ultimi due anni Adnkronos ha investito in modo importante, puntando sulla diversificazione della propria offerta: dai verticali tematici agli eventi, fino alla multimedialità. – dichiara Federico Giustini, Head of Digital di Adnkronos – L’avvento dell’AI e dei motori di risposta ha confermato ulteriormente una regola aurea: l’autorevolezza va acquisita sul campo, giorno dopo giorno, ed è l’unico passaporto valido per restare al centro del sistema informativo del futuro.

Sicis: la reputazione costruita nel tempo guida le scelte dell’AI

Il tema dell’autorevolezza assume un peso ancora più evidente quando si osserva il comportamento degli assistenti intelligenti in settori dove la reputazione conta davvero, come il design, l’architettura e l’interior. La percezione di un marchio non nasce soltanto da ciò che l’azienda racconta in prima persona, ma anche da come viene narrata dai media di settore, dalle pubblicazioni specializzate e dai contenuti che negli anni hanno consolidato il suo posizionamento.

Quando un architetto, un interior designer o un privato chiede a un assistente AI chi può realizzare una facciata, la hall di un hotel o il salotto di una residenza, la risposta attinge in larga parte a ciò che testate e media di settore hanno scritto di noi, oltre a ciò che raccontiamo sul nostro sito. Per un brand come SICIS è in questi momenti della verità che la reputazione costruita nel tempo diventa una scelta – dichiara Francesco Sommariva, Chief Marketing & Growth Officer di SICIS –. Per questo lavoriamo a quattro mani con gli editori, con il supporto di Evolution Group, per raccontare progetti e materiali con continuità e coerenza nei diversi mercati, anticipando lo spostamento graduale del traffico verso l’AI. Il rapporto con i media diventa così un investimento sulla reputazione di lungo periodo, oltre che sulla visibilità.

Il caso SICIS mostra con chiarezza come la relazione con i media non sia solo una leva di comunicazione, ma una componente strutturale della crescita del brand. Lavorare con gli editori, in modo continuativo e coerente, significa rafforzare la presenza del marchio nei canali che contano davvero quando le decisioni vengono filtrate da motori di ricerca evoluti e sistemi di risposta automatica.

In questo senso, il workshop di Intersections 2026 si propone come un momento di riflessione ma anche di indirizzo strategico per il mercato. La domanda non è più soltanto come ottenere traffico, ma come diventare una fonte che l’ecosistema digitale riconosce, valorizza e premia. Ed è proprio qui che il sodalizio con i media si conferma un valore differenziale per i brand.